文章來源：華僑城集團公司 發布時間：2004-05-14
康佳“五一”引發高端電視降價風暴 銷量遙遙領先
五一前夕，彩電產品的角逐率先在高端的數字背投打響，數字背投價格降到了7000元以下，引起整個彩電市場沸沸揚揚。
今年五一促銷的熱潮由康佳率先發動。4月初，康佳宣布全面停產逐行背投產品，全面啟動數字背投等高端電視產品的“普及風暴”，并將一款43英寸數字背投的價格大幅下調30%，跌破7000元，創下了同類產品的價格新低。高端產品價格一步到位，引發了家庭彩電更新換代的速度加快。
康佳的這次行動立即引發了連鎖反應，短短幾天時間，長虹、TCL、創維等彩電巨頭紛紛趕在五一前夕全面跟進，長虹更將一款38英寸的逐行背投降到5999元，外資的松下、三星、東芝等品牌高端產品的價格也被迫松動，出現不同程度的下調。
4月底，康佳在深圳、廣州、北京、上海、成都、西安、沈陽全國7城市同步召開了聲勢浩大的新品發布會，推出了一系列高端電視產品，殺入五一市場。這是繼康佳在3月初率先發布1080P產品以來，全面出擊高端彩電的一次大行動。在時間的選擇上，康佳刻意選擇了五一前夕推出新品上柜，與之前的促銷產品形成差異化銷售，在推動銷量的同時，爭取利用新品帶來利潤。
價格雪崩帶來銷售的暴漲和行業洗牌的加速，率先發動的企業往往受益最豐。據康佳市場部相關人士介紹，康佳電視今年五一前后的出貨量超過50萬臺，遠遠超過去年同期水平。數字電視尤其是數字背投增長強勁，是去年同期銷量的3倍多；液晶電視保持了一貫高速增長態勢，穩居市場龍頭位置。在此次促銷戰役中，率先啟動促銷風暴的康佳、TCL、創維三家收獲最大，在全國1000多個商場統計得出的銷售數字中依次名列前三。其中康佳銷售量遙遙領先，實現了銷量與利潤的雙豐收。
目前康佳兩條新的背投生產線已經落成，近期將投入生產。除加大數字背投產能外，這兩條生產線還將用于生產DLP光顯、LCD液晶背投等一系列高端數字背投產品。康佳正在積蓄力量，有望在背投領域再次發力。