文章來源：華僑城集團公司 發布時間：2007-10-23
十一黃金周期間，華僑城集團下屬企業康佳集團堅持打價值戰，推出一系列高品質、高差異化的精品平板電視，實現內銷彩電12億元，為近年來的黃金周銷售額歷史新高。平板銷售量為10萬臺，與去年同期相比增長了3倍，同時利潤率也創下歷史最高水平。其中，作為主推產品的i-sport36系列運動高清液晶，銷量與利潤率再創新高，成為高端市場的標桿產品。
據了解，康佳本次以具備高度差異化與市場賣點的豐富產品線全面出擊，其中平板領域以運動高清領銜主打奧運市場。所推出的I-sport36系列、I-sport30系列等平板產品，憑借提升產品附加值的“價值戰”拓寬了品牌自身的溢價空間，增強了國產品牌的品牌力及贏利能力。康佳I-sport36系列運動高清液晶電視，其32寸產品售價達7999元，較之三星R8等高端產品還要價高，然而購買及問詢者仍異常火爆，成為眾多品牌中該尺寸規格的單品明星。
除產品優勢外，康佳采取廣告結合促銷的強力推廣手段。九月起，康佳與中央電視臺、新浪、網易等大型門戶網站以及主流平面媒體合作，展開基于運動高清主題的巨額廣告投放。終端同步推出以“康佳i-sport運動高清，08精彩脫‘影’而出”為主題的全國大型促銷，投入總值數千萬元的豪禮傾力出擊，并輔以明星產品巡展，現場互動游戲等，讓消費者零距離感受“運動高清”的視覺沖擊。
有業內人士評論，今年國慶黃金周外資品牌大打價格戰而以康佳為代表的國產品牌發力于價值戰，可能帶來國內平板市場的新一輪整合和洗牌，外資品牌有可能像當年退出CRT一樣戰略性退出國內平板領域，而像康佳這樣的平板巨頭將在未來市場中占據重要份額。