文章來源：中國聯合網絡通信集團有限公司 發布時間：2012-08-17
2012年的校園營銷戰，聯通似乎意欲將“免費體驗”進行到底。作為聯通面向青少年用戶群的業務板塊，“沃派”在2012年全面優化，其優化的最重要內容之一，即是進一步擴大套餐中所贈送的500M“定向流量”業務范圍。其中，手機QQ、微信、人人網、米聊等四大熱門手機應用，被納入“定向流量”業務范圍，這也意味著，沃派用戶屆時將可以在這500MB“定向流量”的范圍內，“免費”體驗上述熱門應用。
據了解，“定向流量”的概念是指，用戶在國內通過中國聯通3G手機上網使用特定業務時產生的數據流量。對于用戶而言，“沃派”套餐中包含贈送的500M“定向流量”。去年，“定向流量”業務范圍包括“沃友”校園版、手機音樂校園專區、沃閱讀校園專區和視頻分享業務。而今年，該業務范圍得到進一步擴大，加入了手機QQ、微信、米聊、人人網等熱門手機應用，全面優化之后，沃派套餐的實用性和其對用戶的吸引力都得到了進一步提升。對于用戶而言，沃派套餐中包含的500M“定向流量”到底能做些什么？一般用戶很難有感性的認知。記者算了一筆賬：如果是上人人網看好友的最新動態和他們的轉帖，在不包括視頻但包括5~6張普通圖片的前提下，那么大約需要3~4MB的流量；如果是聊手機QQ的話，同時與8個QQ好友進行30分鐘的不間斷交流，其中包括文字和圖片，大約會使用5MB流量。按照這個使用量計算的話，用戶每天大概要在這兩個應用上消耗10MB左右的流量，由此可以看出，500MB定向流量完全能夠滿足用戶的日常使用需求。
對于此次聯通“定向流量”業務范圍的擴大，業內人士普遍認為此舉將極大提升聯通在校園市場的競爭力，通過“贈送流量”，讓用戶“免費體驗”熱門手機應用，將有利于迅速培養青少年群體使用聯通3G的習慣。以人人網為例，據其今年發布的第二季度財報顯示，人人網目前激活用戶數量為1.62億。而根據尼爾森的調查數據顯示，人人網的用戶中29歲以下的用戶占比超過六成。聯通此次將人人網納入“定向流量”范圍，意味面向超過1億人的人人網年輕用戶群體提供3G“免費體驗”，這對于用戶來說意味著極大的誘惑力。而對于聯通而言，年輕用戶學習能力強、接受新事物快，一直以來都是3G的潛在市場。此次沃派套餐優化調整后，其中的500MB“定向流量”業務范圍得到進一步擴大，將大大提高沃派對青少年人群的吸引力，從而吸引更多的2G用戶向3G網絡遷移，進而推動整個通信市場轉網。