11月10日，2010第五屆艾瑞年度高峰會議在上海召開，中糧集團與新浪微博合作的“美好生活@中糧”項目獲得“2009-2010中國最具影響力網絡廣告作品獎”。
評審團認為，中糧集團的“美好生活@中糧”項目深入新浪微博這一新興的自媒體平臺，結合企業傳播需求開創了獨具特色的世博傳播活動，是微博內容營銷的首個成功案例。“美好生活@中糧”立足用戶習慣，活動巧妙設計了消費者互動方式來體驗中糧的產品和品牌，不僅樹立了中糧品牌貼近用戶，關心用戶的形象，也向網絡微博用戶傳達了正面的價值觀，體現了中糧集團的社會責任。與會的多位互聯網專家在頒獎現場對“美好生活@中糧”表示贊譽。
“美好生活@中糧”活動平臺以引導網友發現“無處不在的世博”，發現“無處不在的中糧”和發現“無處不在的美好生活”為核心目標。活動設計了“發現美好”系列話題， 以提升消費者對品牌的情感體驗； “發現中糧”板塊，每周設定一款中糧子品牌產品為發現目標，引導網民主動認知中糧集團旗下子產品；設計“糧呈美景”、“相約世博”、“世博閃拍”等互動版塊加強中糧、世博、消費者三者的關聯；活動還設計了14款中糧產品糧票，隨機發放給網民，進行抽獎，進一步加強網民對于中糧旗下產品的認知。活動期間，直接參與活動用戶506萬，用戶主動發送活動相關微博超過1000萬條；活動的官方賬號“中糧美好生活”微博粉絲數超過24萬，是粉絲數最多、上升速度最快的企業微博。
評獎活動由業內權威網絡研究機構艾瑞咨詢集團主辦，由新經濟領域專家及網絡營銷專家共同組成專家評審團，結合艾瑞iUserTracker網絡用戶行為研究系統及iAdTracker網絡廣告投放監測系統采集的準確數據，對中國新經濟、新營銷各領域內的領軍企業在過去一年中推動行業發展的杰出營銷案例給予表彰。該獎項也被視為帶動行業革新的創意典范。
掃一掃在手機打開當前頁
