文章來源：山東省青島市國資委 發布時間：2016-06-02
當前，空調仍未走出低迷調整期，國內空調企業在轉型的同時，紛紛出海，而海信國際化提速，借勢歐洲杯等國際大型體育賽事，以變頻精品在海外錘煉 “中國制造”的金字招牌。據產業在線監測數據顯示，2016年1季度海信家用空調出口量71.2萬臺，同比大幅度增長20.3%。
數據顯示，截止到目前，變頻空調在行業銷額中占比已達78.23%，而海信變頻空調在自身銷售結構中占比提升至92.65%，再創歷史新高，這意味著海信每賣出10臺空調其中最少9臺是變頻。而且，今年一季度海信變頻空調一級能效占比較去年同期提升10個百分點，尤其自2016年以來，僅次于日本品牌，在國產品牌內名列第一。
隨著消費者需求升級以及新一輪的產業革命到來，空調企業面臨著互聯網+、智能制造等轉型發展的戰略出路，但是始終離不開圍繞著用戶需求進行差異化精品創新，這是海信在空調行業價格戰之下突圍的方向，也是在國際化大潮中打開更廣闊市場空間的“利器”。空調產品在朝著變頻化、智能化、藝術化、高端化趨勢發展，這已成為行業共識。海信始終專注于變頻空調領域的創新，近兩年推出了“炫轉”空調、“珍珠”空調、“蘋果派二代”等系列智能變頻空調，以360°全角度送風、智能云技術、16.5分貝超靜音等核心技術樹立了空調產品節能、智能、健康、舒適、藝術的行業新標桿，這也是海信搶占國際份額的砝碼。
“技術派”的海信空調一直反對家電行業粗暴的價格戰，主張專注技術創新深挖產品價值，以高技術、高品質的精品變頻空調為支點推動高端轉型，這是海信加速智能化、國際化兩大戰略的關鍵布局，也是中國制造“品質革命”的必經之路。海信的國際化不止是產品出口、海外并購，還通過贊助全球頂級賽事的體育營銷加速自主品牌出海。去年12月24日，海信正式簽約中國國家體操隊，成為其2016年里約奧運會官方合作伙伴；今年1月14日，海信再次發力，與歐足聯簽約成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時也成為2018年世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。另外，海信還贊助了F1車隊、NASCARXFINITY系列比賽及JGR車隊、澳網公開賽及冠名Arena體育館、沙爾克04足球俱樂部，品牌已步入高端化的國際賽道。
據統計，去年海信集團營業總收入達到990億元，出口規模占總收入的40%，在出口收入中海信自主品牌的收入占比超過50%，打破了過去依靠貼牌代工的格局，而北美、歐洲、澳洲三個市場是海信國際化的戰略突破口。