文章來源：光明日報 發布時間：2017-09-19
隨著中國人旅游消費升級與消費觀念轉型，“旅購”近年異常火爆。中國旅游研究院公布的數據顯示，2016年，中國出境游達1.22萬億人次，比上一年增長4.3％；出境旅游消費1098億美元，比上一年增長5.1％。中國已成為全球第一大出境旅游客源市場和第一大出境旅游消費國，境外消費需求日益旺盛。
為什么國人青睞出境購物，如何促使境外消費回流？不得不說，跟國外的產品相比，國內部分產品在品質和品牌方面仍有差距，品牌也缺乏顯著的競爭力。因此，基于質量提升的品牌建設刻不容緩。
對此，習近平總書記高瞻遠矚地提出了“三個轉變”：推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。2016年，國務院印發了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》。2017年政府工作報告明確指出，要打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經濟發展進入質量時代。2017年5月10日，中國迎來了第一個“中國品牌日”，這標志著品牌創建已從企業戰略行為上升為國家戰略，被提到新常態下經濟發展的重要議事日程上。
然而，作為品牌建設的基礎與核心，中國產品質量仍然存在隱憂。我國產品質量工作與人民群眾的需求相比還有明顯差距，特別是全社會質量意識有待提高，產品質量發展的基礎仍然較為薄弱，質量安全事件時有發生。據估算，我國制造業每年因產品質量問題造成的直接損失達1700多億元。我國雖為制造大國，但部分產品的“產量”與“質量”不匹配，受累于“低質”“低價”的名聲，在國際市場上缺少足夠的話語權和產品定價權。以質量提升推動品牌建設，亟需提級質量文化、提升質量供給、提高質量收益。
首先，厚植企業家精神和工匠精神，提升質量文化。中國的制造業從低附加值的加工制造向更注重高技術、高質量、高品質的“中國創造”轉變依賴于質量文化的提級。質量理念、質量價值觀、質量道德觀、質量行為準則的全面升級不僅反映了經營策略，更是展現了企業的價值系統、哲學理念和變成企業基因的文化，即“企業家精神+工匠精神”的產品符號。以中國高鐵為代表的中國制造在高端化、標準化方面取得可喜成績，以港珠澳大橋為代表的中國建造在智能化、工業化方面也邁出堅實步伐。發揮企業家精神和工匠精神的引領作用，推動質量文化的精神、行為、制度和物質四個方面的積極演變，促進“中國制造”完成“品質革命”。
其次，提倡質量創新和標準創造，提升質量供給。質量創新是質量強國的根本動力。加大制造業企業質量技術改造支持、引導力度，支持企業積極采用新技術、新工藝、新設備、新材料。利用政策引導和市場機制作用，充分發揮國內健全的供應鏈，完整的產業鏈的創新生態優勢來提升質量，塑造品牌。特別是要倡導工業產品生態設計，引領企業走綠色低碳循環發展之路，提升創新開發能力和管理水平，培育產品和品牌影響力，促進工業文明與生態文明協調發展。積極推進標準國際化戰略，鼓勵企業積極參與國家標準和國際標準制修訂，推動標準提供機構的市場化，以中國標準的國際化帶動中國高質量的產品、服務“走出去”。
再次，加強質量監管和品牌保護，提高質量收益。一方面要嚴格企業質量主體責任，建立企業產品和服務標準自我聲明公開和監督制度；嚴格執行重大質量事故報告及應急處理制度，健全產品質量追溯體系，切實履行產品“三包”、缺陷產品強制召回等質量安全責任，依法承擔質量損害賠償責任，建立消費品質量安全事故強制報告制度。加強質量安全風險研判和防范，建立產品傷害監測體系，使質優價高成為市場競爭常態，形成質量品牌優勝劣汰效應。另一方面，加強知識產權運用和保護，完善品牌保護的法律法規，強化品牌維權機制，健全品牌創新的激勵機制。制定品牌評價國際標準，推動建立國際互認的品牌評價體系。
質量是企業的生命，品牌是企業的靈魂。只有不斷提高企業質量管理水平，夯實品牌建設的質量基礎，才能讓“中國創造”和“中國品牌”在世界之林綻放光彩。
（本文摘自《光明日報》 作者：王良燕 林翰）