發布時間：2015-03-10
“這個游戲，我們營銷一線的員工參與度很高，在娛樂的同時還能對銷售知識點查漏補缺。”春節期間，全國青年崗位能手、東風乘用車公司營銷人員鄧留超一邊玩著名為《一戰到底》的小游戲，一邊為公司團委開發的新媒體平臺點贊。
鄧留超玩的游戲是公司團委結合當前的娛樂節目與企業情況量身定制的，以企業的經營文化、汽車文化以及新車型參數等為題庫，讓員工每天都可以在微信平臺上隨機抽取試題并回答。
“我們營銷人員幾乎每天都在外面跑，有時幾個月才回總部一次，新媒體的開發讓我們能夠及時了解企業情況，也起到了凝聚人心、鼓舞士氣的作用。”鄧留超說。
2014年，東風乘用車公司搭建起服務青年成長成才的新媒體平臺。一年來，新媒體的訂閱人數超過2000人，覆蓋了企業員工的70%，每天的圖文閱讀量達到1000余人次，不僅增強了員工的歸屬感，也成為團組織服務企業中心工作的一大抓手。
創立于2007年的東風乘用車公司，是東風汽車公司重要的事業板塊之一，員工的平均年齡只有26歲。追求新鮮感和個性化的年輕人對企業傳統的傳播方式已失去興趣，尤其是在生產任務緊張的時候，大家少有閑暇瀏覽活動信息，這直接導致了企業組織策劃的多次集體活動知曉度低，員工參與度不高。嚴峻的形勢讓東風乘用車公司團委決定要換個“活法”。
青年在哪里，團組織就在哪里。在對媒介發展的動態進行研究后，由團委牽頭、青年志愿者團隊共同維護的微信平臺——“青春風神”應運而生。
一些企業的新媒體平臺往往照搬傳統媒體內容，嚴肅而單一，吸引力不強。“創新”成為東風乘用車公司團委新媒體建設的主題詞。
“稿費快到碗里來——新年特稿開始征集啦”、“東風風神AX7實力妥妥滴 頻頻獲獎魅力難擋”。“青春風神”剛一推出，生動活潑的文案風格和貼近生產生活的內容一下抓住了很多年輕人的眼球。內容接地氣，讓每一名員工都能上“頭條”，“青春達人秀”搭建了一個青年員工展示青春風采的舞臺；“繁忙生產線，最美東風人”貼近一線工人，展現最美勞動風采；“大家來找茬，安全隱患有獎隨手拍”，將生產活動中的安全隱患隨手上傳，提醒人們注意。
“我們不愿強制要求每一名員工關注，而是希望大家能自發地訂閱我們的微信公號。”東風乘用車公司團委書記王子文說。
在宣傳踐行社會主義核心價值觀活動中，東風乘用車公司團委除了發布專題圖文解讀、視頻解讀，組織相關學習，還在“青春風神”平臺推出了互動游戲。游戲一經推出，當日即有500人在線參與。員工表示，這種活動形式特別新穎，玩過游戲之后，24字內容早已銘記于心。
趣味性與娛樂性融入其中，使新媒體在企業內部的關注度急速提高，新媒體平臺逐漸成為東風乘用車公司重要的宣傳交流陣地，這也讓東風乘用車公司團委看到了新的契機——以微信平臺為基礎開發周邊活動產品，打造線上線下互動的新媒體平臺。
在一線員工的建議下，東風乘用車公司團委還陸續開發了微公益、微攻略、微相冊、微課堂、微視頻等項目，從而實現了跨部門的資源共享、溝通交流，建立起企業內部的微媒體生態圈，保證了微媒體的創意源源不絕。
而今，新媒體宣傳平臺正不斷融入東風乘用車公司生產經營活動，為企業發展添磚加瓦。2014年，東風乘用車公司東風風神A30與AX7兩款戰略車型陸續上市，企業員工的積極關注使兩款戰略車型的點擊量遠超關注量，在東風乘用車員工大量轉發下，兩款車型的知曉度不僅得到提高，還在員工朋友圈中形成營銷合力。
（本文章摘自３月１０日《中國青年報》）