文章來源：中糧集團有限公司 發布時間：2022-11-11
近日，中糧旗下中糧名莊薈收到費爾德堡啤酒發來的一封感謝信。信中，費爾德堡啤酒感謝經過四年的獨家合作，讓其成為中國市場上最受喜愛的進口啤酒品牌之一。
2018年首屆進博會上，這個德國老牌啤酒生產商與中糧集團結緣，攜手開啟了中國市場之旅。依托中糧名莊薈對中國消費趨勢的準確把握和靈活創新的傳播營銷模式，德國“老”費爾德堡迅速打入中國“新”啤酒消費市場，通過研發新品、完善產品矩陣、滿足中國年輕人新消費需求，開拓新營銷渠道，成功在中國市場占據一席之地，成長為進口德國啤酒領軍品牌之一，單品銷售額過億，為德國啤酒扎根中國市場提供了“費爾德堡樣本”。
近兩年來，面對疫情影響下市場的種種變化，中糧名莊薈在原有線下賣場等終端渠道的基礎上，又為費爾德堡開拓了新銷售渠道，拓展開設線上平臺旗艦店，開發社區團購渠道，打通多個新零售平臺。品牌多渠道布局和創新動力為費爾德堡帶來了商業模式新升級，讓德國合作伙伴深切感受到中國市場新動能創造的驚喜。
捕捉到中國消費者的迭代和對啤酒口味“國際化”的需求，雙方針對中國市場的消費趨勢，對品牌年輕化與本土化進行了嘗試與探索。中糧名莊薈與費爾德堡啤酒母公司—德國TCB集團強強聯手，研發并投放了四款專供中國市場的費爾德堡新品。事實上，除了德國啤酒，中糧集團近幾年在乳制品、葡萄酒等高品質農糧食品領域也同德國保持了深度合作，將費爾德堡樣本不斷復制到各個貿易領域中。“傳統+創新”的優質產品組合拳是德國品牌出擊中國市場的利器，中糧集團對中國消費趨勢的準確研判和靈活機動的新營銷手段，則成為幫助德國品牌快速被消費者接受并在市場占據一席之地的砝碼。中國市場“新消費”、中糧集團“新方法”與德國“老品牌”不斷進行碰撞，迸發出耀眼火花，持續創造增長奇跡，為中德經貿關系助力。
正值中德建交50周年之際，兩國經貿合作進入快速發展階段，中國已經連續6年成為德國最大貿易伙伴。在TCB集團相關負責人看來，中糧集團與TCB集團是中德經貿關系不斷深化的親歷者、受益者和推動者。未來，雙方將繼續攜手，深耕中國市場，不斷加大優質產品的研發、投入力度，持續為中國消費者創造美好生活體驗。
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