文章來源：新聞中心 發(fā)布時間：2024-11-12
11月8日，在第25個中國記者節(jié)之際，第十屆中國企業(yè)新媒體年會在北京召開，主題為“新質(zhì)賦能新傳播”，聚焦新聞宣傳如何傳播新質(zhì)生產(chǎn)力的思想和實踐、如何培育傳播領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力。國務(wù)院國資委黨委委員、副主任譚作鈞，中央網(wǎng)信辦副主任、國家網(wǎng)信辦副主任牛一兵出席年會并致辭；中國電信董事、總經(jīng)理、黨組副書記梁寶俊，中國中車集團黨委書記、董事長孫永才作主旨演講。年會由中國公共關(guān)系協(xié)會副會長，中國傳媒大學國家公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究院院長、教授董關(guān)鵬主持。
向新求質(zhì)，以系統(tǒng)性變革構(gòu)筑媒體新優(yōu)勢
黨的二十屆三中全會提出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”，明確了媒體改革的目標任務(wù)，為推動媒體融合向縱深發(fā)展，更好塑造主流輿論新格局指明了方向。
譚作鈞在致辭中指出，要深入貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，把握媒體融合發(fā)展趨勢，增強國資國企新聞輿論工作的傳播力、影響力、公信力，更好服務(wù)保障企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。要加強主流價值觀的傳播與引導，抓好第一報道權(quán)、第一解釋權(quán)，宣傳好國有經(jīng)濟的制度優(yōu)勢和主導作用。要構(gòu)建新媒體話語體系，應(yīng)用現(xiàn)代化傳播技術(shù)，加強與主流媒體的深度合作，在建設(shè)全媒體傳播體系、塑造主流輿論新格局中發(fā)揮更大作用。
加快形成新聞傳播新質(zhì)生產(chǎn)力，是推進媒體系統(tǒng)性變革的有力抓手。
梁寶俊表示，作為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國和數(shù)字中國、維護網(wǎng)信安全的國家隊主力軍，中國電信積極深化產(chǎn)學研生態(tài)合作，聯(lián)合主流媒體、企業(yè)、高校等單位，以AI賦能媒體融合，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形式、傳播路徑、風險防控等方面進行了積極探索。中國電信將深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于發(fā)展人工智能的重要指示精神，落實國務(wù)院國資委“AI+”專項行動工作要求，加快推進人工智能大模型賦能場景應(yīng)用，推動媒體融合向縱深發(fā)展。
在加快創(chuàng)建世界一流企業(yè)的大背景下，以新質(zhì)生產(chǎn)力推動企業(yè)傳播提質(zhì)增效，是推動中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。
孫永才表示，隨著越來越多的民眾選擇乘坐舒適便捷的高鐵出行，高鐵受到的社會關(guān)注度越來越高，時刻維護高鐵為代表的產(chǎn)品形象、維護中車高端裝備制造商的企業(yè)形象、維護國家名片的品牌形象顯得格外重要。中國中車集團將繼續(xù)圍繞新質(zhì)傳播做好新聞傳播工作，積極擁抱新媒體新變化，深挖企業(yè)精神富礦，厚植企業(yè)文化底蘊，豐富對外合作內(nèi)涵，為構(gòu)建更加智慧、更加高效、更加和諧的信息傳播生態(tài)貢獻中車力量。
擁抱新智，以新技術(shù)培育傳播新質(zhì)生產(chǎn)力
“科技創(chuàng)新能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素?！痹谥黝}演講環(huán)節(jié)，來自業(yè)界和學界的專家學者們紛紛表示，人工智能等新技術(shù)的創(chuàng)新和進步，將為新聞傳播新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展注入強大動能。
發(fā)展并非一蹴而就，把握趨勢，明確目標，能有效避免“迷航”。
教育部長江學者特聘教授、北京師范大學新聞傳播學院學術(shù)委員會主任喻國明通過豐富的案例指出，目前，社會正處于工業(yè)文明向數(shù)字文明轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，這一轉(zhuǎn)變伴隨著斷裂式發(fā)展和顛覆式創(chuàng)新。生成式人工智能作為影響時代發(fā)展的關(guān)鍵因素，正在推動傳播革命和媒介新生態(tài)的形成，將帶來傳播機制、傳播場景、傳播平臺等多維度的轉(zhuǎn)換。
審視自我，知曉優(yōu)劣，方能在發(fā)展中找準定位，釋放最大潛能。
人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席唐維紅依托智能化輿論管理平臺——“人民眾云”分析了當前中國企業(yè)的海內(nèi)外形象，數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)輿論環(huán)境健康，輿論認可度、友好度較高，呈現(xiàn)出科技自立自強形象凸顯、“文旅+”持續(xù)破圈、高水平服務(wù)贏得認可、跨文化傳播成效斐然等特點。唐維紅認為，善用新技術(shù)新理念新表達，是塑造企業(yè)形象、講好企業(yè)故事的關(guān)鍵。
積累經(jīng)驗，汲取智慧，是將發(fā)展規(guī)劃轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實成就的關(guān)鍵。
清華大學新聞與傳播學院、人工智能學院教授沈陽為與會者們展示了AIGC在企業(yè)與媒體中的多維應(yīng)用場景。沈陽表示，AIGC的應(yīng)用猶如一把“雙刃劍”，鑒于此，他建議企業(yè)應(yīng)制定全面且系統(tǒng)的發(fā)展策略，從而實現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型，有力推動業(yè)務(wù)創(chuàng)新。值得一提的是，會上還正式發(fā)布了由國務(wù)院國資委新聞中心和沈陽團隊聯(lián)合課題組所撰寫的最新報告，該報告名為《AIGC 技術(shù)驅(qū)動下的媒體生態(tài)變革》，為行業(yè)發(fā)展提供了重要的參考依據(jù)。
求索新知，以新媒發(fā)新聲講好品牌故事
在第十屆中國企業(yè)新媒體年會上，不僅有好老師的“解惑”，也有好經(jīng)驗的分享。在主題演講的第二階段，兩家中央企業(yè)分別從平臺創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新出發(fā)，分享了他們的經(jīng)驗。
巴黎奧運會期間，中國移動咪咕創(chuàng)新“AI+奧運”觀賽模式，引領(lǐng)了體育賽事觀看的新潮流。咪咕公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理沈文海介紹，咪咕作為國資央企最大的文化科技公司、最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺、最大的新媒體平臺，將持續(xù)發(fā)揮國資央企與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的融合優(yōu)勢，用更豐富多元的新質(zhì)內(nèi)容煥彩人們的美好生活。
南方電網(wǎng)新聞中心主任，南網(wǎng)傳媒黨委書記、董事長呂益華以抗擊超強臺風“摩羯”搶修復(fù)電新聞輿論工作為例，分享了南方電網(wǎng)完善輿論引導機制和輿情應(yīng)對協(xié)同機制，守正創(chuàng)新講好央企故事的做法和心得。他認為，發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)動優(yōu)勢，是讓正能量獲得大流量的“秘籍”所在。
無論媒體形態(tài)怎么變革、傳播形式怎么變化，既有“顏值”又有“價值”的內(nèi)容始終是核心競爭力。如何借助新媒體將好故事講述得精彩，進而擦亮自身 “金字招牌”？在圓桌論壇環(huán)節(jié)，媒體與企業(yè)代表們分享了各自的獨到見解。
談到“如何用好企業(yè)新媒體”這一話題，中國證券報副總編輯、黨委委員、董事張朝暉基于市值管理和ESG的視角，建議企業(yè)借助新媒體提升透明度，充分發(fā)揮資本市場優(yōu)勢，推動高質(zhì)量發(fā)展進程；喜馬拉雅黨委書記、總編輯李炯定認為，互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺非常適合宏大敘事，能夠給聽眾更多的想象空間，建議企業(yè)通過大敘事、小切口的方式講好故事，通過全景化、延展式的方式打造IP。
對于“如何將故事講得靚”，中核集團宣傳文化中心黨委書記、主任吳微認為，對“時度效”的精準把握是關(guān)鍵，“好看、好玩、可參與”是打造爆款的“密碼”；中國東航黨群工作部（企業(yè)文化部）副部長朱艷認為，從“共情”“共通”“共生”“共享”的角度出發(fā)連接公眾共同的情感，更容易講好企業(yè)故事；通用技術(shù)集團航天中心醫(yī)院重癥醫(yī)學科主任薛曉艷表示，專業(yè)優(yōu)質(zhì)的科普、故事化的內(nèi)容更易吸引用戶的注意力，無論是醫(yī)院還是企業(yè)，都應(yīng)該抓住機遇，用好新媒體這個工具。
年會推介了國務(wù)院國資委新聞中心、中國公共關(guān)系協(xié)會聯(lián)合征集的2024年度中國企業(yè)新媒體優(yōu)秀案例。中國建筑、華潤集團、中國東航、中國電子、中國鐵建、中國能建、中廣核、中國遠洋海運、國投、中國中檢的10部作品被推介為“創(chuàng)新優(yōu)秀案例”，中國移動、中國中車、中核集團、中國石油、東方電氣集團、哈電集團、中國華電、中國石化、兵器工業(yè)集團、中國電氣裝備的10部作品被推介為“創(chuàng)意優(yōu)秀案例”，中國中鐵、中國華能、中國中化、中交集團、航空工業(yè)集團、中儲糧、南方電網(wǎng)、中國節(jié)能、通用技術(shù)集團、中國聯(lián)通的10部作品被推介為“創(chuàng)作優(yōu)秀案例”。
年會還設(shè)置了內(nèi)容豐富、形式多樣的互動展區(qū)。國務(wù)院國資委新聞中心“國家工業(yè)密碼”“最硬核的國貨購物車”“打卡中國新坐標”“印記”等重大主題宣傳，綜合運用聲、光、圖、文等融媒體傳播方式，彰顯國有經(jīng)濟的戰(zhàn)略地位、國有企業(yè)的核心功能。中國電科外骨骼機器人“白虹3.1”、南方電網(wǎng)AI智能圖像互動機器人、中國電信3D智能數(shù)字熊貓“蘇琳”、中國聯(lián)通全鏈條自研數(shù)字人產(chǎn)品矩陣、中國移動自研四足機器狗和咪咕大空間無限XR太空沉浸展、通用技術(shù)集團便攜智能中醫(yī)四診儀、保利集團“時間典藏”多功能文保全息展柜和“無限視聽”微短劇平臺等交互科技產(chǎn)品，展現(xiàn)了中央企業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用智能媒體技術(shù)的最新成果。
第十屆中國企業(yè)新媒體年會是第七屆中國企業(yè)論壇的配套活動，有關(guān)中央部委和政府機構(gòu)代表、新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺工作者、企業(yè)代表、高校學者等參加了本次年會。
【責任編輯：張宇暉】