文章來源：中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團有限公司 發(fā)布時間：2024-12-04
一、品牌總體概況
“銀河麒麟”是中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團有限公司（以下簡稱“中國電子”）旗下麒麟軟件的國產(chǎn)操作系統(tǒng)產(chǎn)品品牌，涵蓋銀河麒麟桌面操作系統(tǒng)、高級服務(wù)器操作系統(tǒng)、工業(yè)操作系統(tǒng)等拳頭產(chǎn)品，具有國內(nèi)最高安全等級，具備內(nèi)生安全體系，支持可信計算、國密算法，通過CGL及各類安全認(rèn)證，在系統(tǒng)安全、穩(wěn)定可靠、好用易用和整體性能等方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。“銀河麒麟”操作系統(tǒng)兼容國內(nèi)主流的軟硬件產(chǎn)品，支撐各類行業(yè)解決方案，已構(gòu)筑起國內(nèi)最具影響力的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，為黨政、金融、能源、交通、教育、醫(yī)療等行業(yè)信息化及國家重大工程建設(shè)提供安全可信的操作系統(tǒng)支撐。相關(guān)產(chǎn)品獲評央企“十大國之重器”“國貨新品”及“匠心產(chǎn)品”等殊榮。目前，“銀河麒麟”操作系統(tǒng)連續(xù)多年位列中國Linux市場占有率第一名。
二、品牌建設(shè)典型做法
（一）品牌創(chuàng)建背景
中國改革開放初期，面對全球高技術(shù)浪潮與國際競爭的白熱化，科技界毅然踏上追趕世界先進水平的征途。國家將提升科技自主創(chuàng)新能力置于戰(zhàn)略高度，特別是在信息技術(shù)這一關(guān)鍵領(lǐng)域，致力于打破國外技術(shù)封鎖，掌握核心技術(shù)的主動權(quán)。“銀河麒麟”操作系統(tǒng)的應(yīng)運而生，正是在“863計劃”與國家核高基科技重大專項的堅實支撐下實現(xiàn)的重大突破，它不僅是中國在計算機基礎(chǔ)軟件領(lǐng)域自主創(chuàng)新的重要里程碑，也預(yù)示著中國在全球科技版圖中正穩(wěn)步前行，向著更高層次的技術(shù)自主與創(chuàng)新邁進。
（二）品牌創(chuàng)建實踐經(jīng)驗
在“銀河麒麟”操作系統(tǒng)V10的品牌發(fā)展實踐中，總結(jié)了一系列精準(zhǔn)且高效的做法與經(jīng)驗，為其在“大市場、大生態(tài)”戰(zhàn)略下的全面崛起奠定了堅實基礎(chǔ)。以下是“銀河麒麟”品牌在市場定位、發(fā)展路徑規(guī)劃、傳播推廣及知名度美譽度提升方面的典型做法：
1.明確品牌市場定位
“銀河麒麟”操作系統(tǒng)V10精準(zhǔn)定位于國家網(wǎng)信事業(yè)的核心支撐平臺，強調(diào)“安全、穩(wěn)定、支撐力強”的核心價值。這一定位不僅契合了國家對信息技術(shù)自主創(chuàng)新的戰(zhàn)略需求，也直接回應(yīng)了市場對高質(zhì)量、高安全性操作系統(tǒng)產(chǎn)品的迫切期望。通過深度分析行業(yè)趨勢與用戶需求，“銀河麒麟”確立了自身作為國產(chǎn)操作系統(tǒng)領(lǐng)軍者的市場地位，為后續(xù)的品牌建設(shè)與市場推廣明確了方向。
2.規(guī)劃品牌發(fā)展路徑
品牌發(fā)展路徑上，“銀河麒麟”采取了“技術(shù)驅(qū)動、生態(tài)構(gòu)建、市場引領(lǐng)”三步走戰(zhàn)略。首先，聚焦于操作系統(tǒng)核心技術(shù)的自主研發(fā)與創(chuàng)新，不斷突破關(guān)鍵技術(shù)瓶頸，確保產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先性。其次，積極構(gòu)建開放共贏的生態(tài)系統(tǒng)，吸引上下游合作伙伴加入，共同豐富應(yīng)用場景，提升用戶體驗。最后，通過精準(zhǔn)的市場分析與策略制定，實現(xiàn)產(chǎn)品市場占有率與品牌影響力的雙重提升，將最終達成“產(chǎn)品品牌最優(yōu)、技術(shù)最強、生態(tài)最豐富、市場占有率最高”的目標(biāo)。
3.加強品牌傳播推廣
在全媒體時代背景下，“銀河麒麟”充分利用多元化傳播渠道，構(gòu)建以受眾為中心的立體傳播體系。一方面，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達與廣泛覆蓋。另一方面，實施“常態(tài)化”+“事件化”的傳播策略，既保持品牌日常曝光度，又緊抓行業(yè)熱點與重大事件，策劃系列營銷活動，提升品牌話題度與參與度。同時，注重線上線下互動，打造沉浸式品牌體驗，增強用戶粘性與品牌忠誠度。
4.提升品牌知名度美譽度
為了持續(xù)提升品牌知名度與美譽度，“銀河麒麟”注重正面?zhèn)鞑ヒ龑?dǎo)，積極展現(xiàn)品牌形象與社會責(zé)任。通過參與國家重大項目、舉辦技術(shù)交流會、發(fā)布行業(yè)白皮書等方式，展示其在信息安全、技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)構(gòu)建等方面的卓越貢獻，樹立行業(yè)標(biāo)桿地位。同時，加強用戶反饋機制建設(shè)，及時響應(yīng)市場需求與用戶關(guān)切，不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，以高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗贏得用戶口碑，進而推動品牌美譽度的全面提升。
（三）品牌創(chuàng)建成效
經(jīng)過近40年的技術(shù)積累和創(chuàng)新實踐，麒麟軟件于2020年正式發(fā)布新一代“銀河麒麟”操作系統(tǒng)V10，產(chǎn)品具有性能領(lǐng)先、生態(tài)豐富等六大優(yōu)勢，被國資委評為“2020年度央企十大國之重器”，相關(guān)新聞入選中央廣播電視總臺“2020年度國內(nèi)十大科技新聞”，“銀河麒麟”操作系統(tǒng)V10的發(fā)布受到新華社、央視、人民網(wǎng)等央媒的廣泛報道，話題三次沖上微博熱搜，多次登上抖音和頭條熱榜，閱讀量超1.4億人次。2021年麒麟操作系統(tǒng)入選央視《信物百年》紀(jì)錄片，先后榮獲2021中國品牌日國貨新品等稱號，榮登2021年度最具版權(quán)價值排行榜。目前，“銀河麒麟”操作系統(tǒng)憑借廣泛的行業(yè)應(yīng)用，榮獲2022中國版權(quán)最高獎項中國版權(quán)金獎—―推廣運用獎，為我國基礎(chǔ)軟件不再受制于人做出了突出貢獻，并在2024年被中國國家博物館收藏，這是中國國家博物館收藏的第一款國產(chǎn)操作系統(tǒng)。
三、下一步考慮
麒麟軟件將深化國產(chǎn)操作系統(tǒng)核心技術(shù)研發(fā)，構(gòu)建更加健全的“銀河麒麟”操作系統(tǒng)生態(tài)體系，攜手產(chǎn)業(yè)鏈伙伴共同提升產(chǎn)品性能與服務(wù)質(zhì)量，定制化打造覆蓋各行業(yè)的解決方案，加速產(chǎn)品在實際場景中的廣泛應(yīng)用。同時，公司將優(yōu)化服務(wù)機制，強化“前后聯(lián)動”技術(shù)支持，以卓越服務(wù)贏得市場信賴。在品牌推廣上，利用全媒體矩陣加大宣傳力度，協(xié)同合作伙伴舉辦多樣化活動，增強品牌影響力。此外，麒麟軟件將積極培育社區(qū)生態(tài)，深化與國內(nèi)外開源社區(qū)的合作，吸引全球開發(fā)者共同參與，構(gòu)建國內(nèi)操作系統(tǒng)根社區(qū)，促進自主開源產(chǎn)業(yè)鏈繁榮發(fā)展，形成用戶與愛好者間的良好互動，共同推動國產(chǎn)操作系統(tǒng)邁向新高度。